Etiqueta de IA nas Imagens da Amazon: o Que Fazer Agora
A Amazon exige uma palavra-chave nos metadados das imagens que contêm pessoas totalmente geradas por IA. O que aciona a regra, as três formas de aplicá-la e por que verificar antes de cada upload.
Em 22 de julho de 2026, a Amazon orientou os vendedores a identificar mídias de produto que contenham pessoas fotorrealistas geradas inteiramente por IA. A regra está nos requisitos oficiais de imagens de produto da Amazon (é preciso login no Seller Central). O mecanismo é uma palavra-chave nos metadados — contains-synthetic-performer — escrita na imagem antes do upload.
Se você usa modelos gerados por IA nas imagens dos seus anúncios, isso afeta você agora. Criamos uma ferramenta gratuita de etiquetagem em lote que grava a palavra-chave e a verifica, inteiramente no seu navegador, sem cadastro e sem enviar arquivos.
Sobre este artigo. Ele foi compilado a partir dos requisitos de imagens de produto da Amazon no Seller Central, do texto da New York General Business Law § 396-b (S.8420-A / A.8887-B) e dos nossos próprios testes sobre como a etiqueta se comporta em fluxos reais. As referências legislativas e as datas estão citadas para você conferir. Não é aconselhamento jurídico — a página da Amazon é a autoridade, e políticas podem mudar.
A regra em um parágrafo
Antes de enviar uma imagem que contenha um ser humano fotorrealista criado inteiramente por IA, use um editor de metadados compatível com IPTC para adicionar a palavra-chave contains-synthetic-performer aos metadados XMP da imagem, no campo dc:subject. Nas palavras da Amazon: "If you include this metadata, Amazon will add a disclosure to inform audiences that the image includes AI-generated people, where applicable."
A página oficial cobre imagens de produto; a cobertura da imprensa sobre o anúncio informou que o conteúdo A+ também entra no escopo, então trate pessoas geradas por IA em banners A+ da mesma forma. A Amazon publica ainda um artigo de ajuda dedicado, How to tag media that contains an AI-generated person, linkado a partir do guia de imagens.
O que aciona a regra — e o que não aciona
É aqui que a maioria dos vendedores erra nas duas direções. O teste não é "usei IA?" nem "aparece uma pessoa?".
| Sua imagem | Etiquetar? |
|---|---|
| Um modelo gerado por IA vestindo ou usando seu produto | Sim |
| Uma pessoa gerada por IA ao fundo de uma cena de lifestyle | Sim |
| Conteúdo A+ ou banner com uma pessoa gerada por IA | Sim |
| Uma foto real de uma pessoa real, mesmo muito retocada com IA | Não |
| Um modelo real cujo fundo foi substituído por IA | Não |
| Imagens só do produto, sem nenhuma pessoa | Não |
| Desenhos, ilustrações, mascotes estilizados | Não |
| Personagens de filmes, jogos ou obras semelhantes | Não |
A linha é fotorrealista + inteiramente sintético + não é uma pessoa real reconhecível. A lei de Nova York define performer sintético como um ativo digital criado, reproduzido ou modificado por computador usando IA generativa ou um algoritmo de software, com a intenção de dar a impressão de uma atuação humana por alguém que não é uma pessoa identificável.
Por que a lei existe
A Amazon não inventou isso sozinha. A lei de divulgação de performers sintéticos de Nova York (General Business Law § 396-b, dos projetos S.8420-A / A.8887-B) entrou em vigor em 9 de junho de 2026. Ela exige divulgação quando um performer sintético substitui uma pessoa real em publicidade comercial. As penalidades são de 1.000 dólares na primeira infração e 5.000 nas seguintes, com um prazo curto para correção. A exigência de metadados da Amazon é como um marketplace operacionaliza essa lei em milhões de anúncios.
Três formas de aplicar a etiqueta
1. Uma ferramenta em lote (a mais rápida)
Arraste suas imagens para a nossa ferramenta gratuita de etiquetagem. Ela grava a palavra-chave em XMP dc:subject, espelha no campo "Marcas" do Windows para você conferir no Explorador de Arquivos e depois relê cada arquivo de saída para confirmar que a palavra-chave realmente foi gravada. Tudo roda localmente no navegador — as imagens não saem do seu dispositivo. Ela também converte WebP para JPG, porque a Amazon não aceita WebP.
2. ExifTool (a mais precisa)
exiftool -xmp:dc:subject+=contains-synthetic-performer image.jpg
O += acrescenta em vez de substituir, então palavras-chave existentes sobrevivem. Rode em uma pasta para processar um lote.
3. O sistema operacional (a menos confiável)
No Windows, clique com o botão direito no arquivo → Propriedades → Detalhes → digite a palavra-chave em Marcas. No macOS, abra a imagem na Pré-Visualização → Ferramentas → Mostrar inspetor → Palavras-chave.
Ambos funcionam, mas nenhum grava XMP padrão de forma consistente entre formatos, então sempre verifique depois em vez de presumir.
A parte que quase todo mundo esquece: etiquete por último, verifique por último
Metadados são frágeis. Entre o momento em que você etiqueta um arquivo e o momento em que ele chega à Amazon, normalmente ele passa por várias etapas — retoque, compressão, redimensionamento, conversão de formato, uma biblioteca de arquivos, um portal de agência. Muitas delas removem metadados na exportação.
Uma regra prática dos nossos testes:
- Remove a etiqueta: qualquer recodificação — ferramentas de compressão, exportações "salvar para web", redimensionamento, conversão de formato, a maioria dos apps sociais e de mensagem
- Mantém a etiqueta: copiar o arquivo, compactar em ZIP, enviar como anexo, subir do jeito que está
Ou seja, a ordem importa:
- Finalize a imagem por completo — todo retoque, redimensionamento, corte e conversão de formato
- Depois grave a etiqueta
- Verifique imediatamente antes do upload
- Guarde o arquivo verificado como o master de onde você sobe
Se você lembrar de uma única coisa deste artigo: etiquetar não é um passo que se faz uma vez no início. É a última coisa que você faz antes do upload.
Como verificar
A checagem rigorosa:
exiftool -xmp:dc:subject image.jpg
A saída deve conter contains-synthetic-performer. No Windows você também pode clicar com o botão direito → Propriedades → Detalhes e olhar a linha Marcas, embora a exibição dependa da versão do Windows e dos codecs instalados. A Amazon lê o XMP, então confie mais no ExifTool do que no Explorador de Arquivos.
Nossa ferramenta gratuita faz essa checagem automaticamente: depois de gravar cada arquivo, ela relê o XMP da saída e só reporta sucesso quando a palavra-chave está confirmada em disco.
Duas armadilhas relacionadas, já que você está nisso
WebP não é aceito. Os formatos suportados pela Amazon são JPEG (recomendado), TIFF, PNG e GIF não animado. WebP não está na lista, então se a sua ferramenta de IA exporta WebP, converta para JPG — um WebP etiquetado continua sendo um upload recusado.
Confira as dimensões ao mesmo tempo. A especificação da Amazon é de 500 a 10.000 pixels no lado maior, e JPEG é o formato recomendado. Já que você vai tocar em cada imagem mesmo, é um momento barato para pegar as que estão fora dessa faixa. Ampliar só adiciona borrão — reexporte a partir da fonte.
Se você gera imagens com a HedaAI
Imagens produzidas com um modelo de IA do elenco integrado recebem a etiqueta de divulgação gravada automaticamente no download — no momento do download especificamente, depois da marca d'água e do upscaling, para que nada no pipeline consiga removê-la depois. Imagens só de produto, sem pessoas, nunca são etiquetadas, e você pode desligar esse comportamento nas configurações da conta se etiqueta pelo seu próprio fluxo.
Um checklist de cinco passos
- Descubra quais dos seus anúncios ativos usam pessoas geradas por IA
- Corrija a origem: faça da etiquetagem o passo final do seu fluxo de imagens, não o primeiro
- Etiquete em lote as imagens que você está prestes a enviar
- Verifique cada uma imediatamente antes do upload — não presuma que a etiqueta sobreviveu
- Reenvie os arquivos dos anúncios existentes que você quer cobrir; edições locais sozinhas não mudam nada na Amazon