Balise IA des Images Amazon : Ce Que les Vendeurs Doivent Faire
Amazon impose un mot-clé de métadonnées sur les images produit contenant des personnes entièrement générées par IA. Ce qui le déclenche, les trois façons de l'ajouter et pourquoi vérifier avant chaque envoi.
Le 22 juillet 2026, Amazon a demandé aux vendeurs d'identifier les médias produit contenant des personnes photoréalistes entièrement générées par IA. La règle figure dans les exigences officielles d'images produit d'Amazon (connexion à Seller Central requise). Le mécanisme est un mot-clé de métadonnées — contains-synthetic-performer — inscrit dans l'image avant l'envoi.
Si vous utilisez des mannequins générés par IA dans vos visuels de fiche, cela vous concerne dès maintenant. Nous avons créé un outil gratuit de balisage en lot qui écrit le mot-clé et le vérifie, entièrement dans votre navigateur, sans inscription et sans envoi de fichiers.
À propos de cet article. Il est compilé à partir des exigences d'images produit d'Amazon dans Seller Central, du texte du New York General Business Law § 396-b (S.8420-A / A.8887-B), et de nos propres tests sur le comportement de la balise dans des flux de travail réels. Les références législatives et les dates sont citées pour que vous puissiez les vérifier. Ceci n'est pas un conseil juridique : la page d'Amazon fait autorité et les règles peuvent évoluer.
La règle en un paragraphe
Avant d'envoyer une image contenant un humain photoréaliste créé entièrement par IA, utilisez un éditeur de métadonnées compatible IPTC pour ajouter le mot-clé contains-synthetic-performer aux métadonnées XMP de l'image, dans le champ dc:subject. Selon les termes d'Amazon : "If you include this metadata, Amazon will add a disclosure to inform audiences that the image includes AI-generated people, where applicable."
La page officielle couvre les images produit ; la couverture presse de l'annonce indiquait que le contenu A+ est également concerné — traitez donc de la même façon les personnes IA dans les bannières A+. Amazon publie en outre un article d'aide dédié, How to tag media that contains an AI-generated person, lié depuis le guide des images.
Ce qui déclenche la règle — et ce qui ne la déclenche pas
C'est là que la plupart des vendeurs se trompent, dans les deux sens. Le critère n'est pas « ai-je utilisé l'IA » ni « y a-t-il une personne ».
| Votre image | Baliser ? |
|---|---|
| Un mannequin généré par IA portant ou utilisant votre produit | Oui |
| Un passant généré par IA à l'arrière-plan d'une scène de vie | Oui |
| Un contenu A+ ou une bannière avec une personne générée par IA | Oui |
| Une vraie photo d'une vraie personne, même fortement retouchée par IA | Non |
| Un vrai mannequin dont l'arrière-plan a été remplacé par IA | Non |
| Des images produit seul, sans aucune personne | Non |
| Dessins animés, illustrations, mascottes stylisées | Non |
| Personnages de films, de jeux ou d'œuvres similaires | Non |
La limite est photoréaliste + entièrement synthétique + pas une personne réelle reconnaissable. La loi new-yorkaise définit l'interprète synthétique comme un actif numérique créé, reproduit ou modifié par ordinateur au moyen d'une IA générative ou d'un algorithme, destiné à donner l'impression d'une performance humaine par quelqu'un qui n'est pas une personne identifiable.
Pourquoi cette loi existe
Amazon n'a pas inventé cela seul. La loi new-yorkaise de divulgation des interprètes synthétiques (General Business Law § 396-b, issue des projets S.8420-A / A.8887-B) est entrée en vigueur le 9 juin 2026. Elle impose une divulgation lorsqu'un interprète synthétique remplace une personne réelle dans une publicité commerciale. Les sanctions s'élèvent à 1 000 dollars pour une première infraction et 5 000 pour les suivantes, avec un court délai de régularisation. L'exigence de métadonnées d'Amazon est la façon dont une marketplace applique cette loi à des millions de fiches.
Trois façons d'ajouter la balise
1. Un outil de traitement par lot (le plus rapide)
Glissez vos images dans notre outil de balisage gratuit. Il écrit le mot-clé dans XMP dc:subject, le duplique dans le champ « Balises » de Windows pour un contrôle rapide dans l'Explorateur, puis relit chaque fichier de sortie afin de confirmer que le mot-clé est bien inscrit. Tout s'exécute localement dans votre navigateur : les images ne quittent pas votre appareil. Il convertit aussi le WebP en JPG, car Amazon n'accepte pas le WebP.
2. ExifTool (le plus précis)
exiftool -xmp:dc:subject+=contains-synthetic-performer image.jpg
Le += ajoute au lieu de remplacer : les mots-clés existants sont préservés. Lancez-le sur un dossier pour traiter un lot.
3. Le système d'exploitation (le moins fiable)
Sous Windows : clic droit sur le fichier → Propriétés → Détails → saisissez le mot-clé dans Balises. Sous macOS : ouvrez l'image dans Aperçu → Outils → Afficher l'inspecteur → Mots-clés.
Les deux fonctionnent, mais aucun n'écrit du XMP standard de manière cohérente selon les formats : vérifiez toujours ensuite plutôt que de le supposer.
Ce que presque tout le monde oublie : baliser en dernier, vérifier en dernier
Les métadonnées sont fragiles. Entre le moment où vous balisez un fichier et celui où il arrive chez Amazon, il passe généralement par plusieurs étapes — retouche, compression, redimensionnement, conversion de format, une bibliothèque d'actifs, un portail d'agence. Beaucoup d'entre elles suppriment les métadonnées à l'export.
Une règle empirique tirée de nos tests :
- Supprime la balise : tout réencodage — outils de compression, exports « enregistrer pour le web », redimensionnement, conversion de format, la plupart des applis sociales et de messagerie
- Conserve la balise : copier le fichier, le zipper, l'envoyer en pièce jointe, le téléverser tel quel
L'ordre compte donc :
- Terminez complètement l'image — toute la retouche, le redimensionnement, le recadrage, la conversion de format
- Ensuite écrivez la balise
- Vérifiez juste avant l'envoi
- Conservez le fichier vérifié comme master à partir duquel vous téléversez
Si vous ne retenez qu'une chose de cet article : baliser n'est pas une étape que l'on fait une fois au début. C'est la dernière chose que vous faites avant l'envoi.
Comment vérifier
Le contrôle strict :
exiftool -xmp:dc:subject image.jpg
La sortie doit contenir contains-synthetic-performer. Sous Windows, vous pouvez aussi faire clic droit → Propriétés → Détails et regarder la ligne Balises, même si son affichage dépend de votre version de Windows et des codecs installés. Amazon lit le XMP : faites davantage confiance à ExifTool qu'à l'Explorateur.
Notre outil gratuit effectue cette vérification automatiquement : après avoir écrit chaque fichier, il relit le XMP de la sortie et ne signale une réussite qu'une fois le mot-clé confirmé sur le disque.
Deux pièges connexes tant que vous y êtes
Le WebP n'est pas accepté. Les formats pris en charge par Amazon sont JPEG (recommandé), TIFF, PNG et GIF non animé. Le WebP n'y figure pas : si votre outil IA exporte du WebP, convertissez en JPG — un WebP balisé reste un envoi refusé.
Vérifiez les dimensions au passage. La spécification d'Amazon est de 500 à 10 000 pixels sur le côté le plus long, et le JPEG est le format recommandé. Puisque vous touchez de toute façon à chaque image, c'est un moment peu coûteux pour repérer celles qui sortent de cette plage. Agrandir ne fait qu'ajouter du flou — réexportez depuis la source.
Si vous générez vos images avec HedaAI
Les images produites avec un mannequin IA du casting intégré reçoivent la balise de divulgation écrite automatiquement au téléchargement — précisément au moment du téléchargement, après le filigrane et l'agrandissement, pour que rien dans la chaîne ne puisse la supprimer ensuite. Les images produit seul, sans personne, ne sont jamais balisées, et vous pouvez désactiver ce comportement dans les réglages du compte si vous balisez via votre propre flux.
Une check-list en cinq étapes
- Déterminez lesquelles de vos fiches en ligne utilisent des personnes générées par IA
- Corrigez la source : faites du balisage la dernière étape de votre flux image, pas la première
- Balisez en lot les images que vous êtes sur le point d'envoyer
- Vérifiez chacune juste avant l'envoi — ne supposez pas que la balise a survécu
- Renvoyez les fichiers pour les fiches existantes à couvrir ; des modifications locales seules ne changent rien chez Amazon